Le platine connaît un regain d’intérêt dans le monde de la joaillerie grâce à son prix attractif face à l’or, qui a grimpé à des sommets historiques. Au premier semestre 2025, la demande mondiale de platine pour bijoux a atteint 1,2 million d’onces, le plus haut niveau depuis 2015. Cette dynamique favorable ouvre des perspectives de croissance pour les fabricants et les consommateurs en quête d’alternatives premium.
À retenir
- Demande de platine pour joaillerie en hausse de 1,2 million d’onces au premier semestre 2025.
- Prix du platine à 1 355 dollars/once fin août 2025, contre 3 800 dollars pour l’or.
- Chine leader avec hausse de 151 % en fabrication au T2 2025.
- Marché mondial projeté à 8 503 millions de dollars fin 2025.
- Innovation en électroformage pour un platine dur et léger.
- Traçabilité éthique renforcée par la CSRD en Europe depuis 2024.
Dans un contexte où l’or atteint des prix prohibitifs, le platine émerge comme une option stratégique pour la joaillerie, alliant esthétique intemporelle et innovation technique. Cette actualité, qui s’inscrit dans une reprise post-pandémie accélérée par les tensions géopolitiques sur les métaux précieux, concerne directement les bijoutiers européens cherchant à diversifier leurs offres. Pour les consommateurs avertis, elle promet des pièces plus accessibles sans compromettre le style ou la durabilité, tout en répondant aux exigences croissantes de traçabilité éthique en Union européenne.
Une attractivité renouvelée par la disparité des prix
Le platine bénéficie d’un positionnement tarifaire avantageux qui stimule sa demande dans la joaillerie mondiale.
Comparaison avec l’or et impacts sur les marchés
Fin septembre 2025, l’or a dépassé les 3 800 dollars l’once, soit environ 3 268 euros, marquant un record historique. En contraste, le platine s’échangeait à 1 355 dollars l’once, ou 1 165 euros, fin août 2025, creusant un écart de plus de 2 500 dollars. Ce ratio or/platine de 2,5 pour 1, bien au-dessus des moyennes historiques, signale une sous-évaluation du platine et incite les fabricants à pivoter vers ce métal blanc précieux. Les bijoutiers en Chine et au Japon convertissent déjà des lignes de production or en platine pour capter cette opportunité.
Aux États-Unis, les ventes unitaires de platine ont progressé de 19 % au premier trimestre 2025, avec des revenus en hausse de 24 %. Les acheteurs optent pour des pièces de plus grande valeur, privilégiant la qualité sur la quantité. En Inde, malgré la domination culturelle de l’or, les 15 principaux partenaires du Platinum Guild International (PGI) ont vu leurs ventes croître de 7 % sur la même période. Le programme Season of Love a boosté les ventes de 21 % par rapport à 2023, illustrant un désir croissant pour des alternatives stylées.
Croissance régionale et projections globales
La Chine domine cette reprise, représentant 40 % de la demande mondiale de platine en joaillerie. La fabrication y a bondi de 50 % au T1 2025 et de 151 % au T2, portée par des importations records de 11,5 tonnes en avril. Les ventes au détail des partenaires PGI ont augmenté de 19 % au T2. En Europe, cette tendance pourrait influencer les importateurs, alors que les prix élevés de l’or poussent les consommateurs vers des métaux plus abordables sans sacrifier l’esthétique.
Globalement, la taille du marché de la joaillerie en platine devrait atteindre 8 503 millions de dollars, soit environ 7 312 millions d’euros, d’ici fin 2025, pour grimper à 12 805 millions de dollars d’ici 2033. Ce taux de croissance annuel composé de 5,25 % repose sur une transition modeste : un simple 1 % de substitution de l’or par le platine pourrait doubler le déficit d’approvisionnement à 1,6 million d’onces. Une telle projection souligne l’importance pour les acteurs français de s’aligner sur ces flux, en intégrant le platine dans des collections mode ou identitaires.
Innovations techniques au service du style contemporain
Les avancées en fabrication repositionnent le platine comme un matériau polyvalent, adapté aux goûts modernes.
L’électroformage et le platine dur
L’électroformage, procédé électrolytique qui dépose le métal sur un moule pour former des pièces solides, révolutionne la production de platine. Des pionniers comme Shenzhen Kinch Jewelry et Guangdong Jinbotong Technology le déploient pour créer du « platine dur », un alliage à haute dureté et résistance à l’usure. Une percée de Pino Aliprandini SA permet d’atteindre 150 micromètres d’épaisseur sans fragilité, contre 5 à 10 microns auparavant. Ce platine dur offre une anti-oxydation supérieure, idéal pour des bijoux durables.
Esthétiquement, il permet des designs audacieux : maillons massifs, styles « hardware » industriel ou gender-fluid. Pour un bijou de 12 grammes, seuls 1,2 à 1,5 grammes de platine suffisent, allégeant le poids et le coût tout en conservant un aspect premium. Cette technique facilite le sertissage de pierres et l’émaillage, élargissant les possibilités créatives pour les joailliers européens.
Diversification et enjeux éthiques
Au-delà des alliances, le platine s’étend au love gifting, à l’auto-achat et aux bijoux pour hommes, comme les collections Alvar de BN Jewellers ou les kadas d’ORO Precious Metals. Aux États-Unis, la part non-mariage est passée de 32 % en 2019 à 44 % en 2023. Le programme Platinum Born cible les femmes pour des pièces mode, répondant à un désir d’identification personnelle.
La rareté du platine – 30 fois supérieure à celle de l’or, avec seulement 3 grammes raffinés par tonne de roche – pose des défis à la chaîne d’approvisionnement. Sourcing éthique en Afrique du Sud, via le Merensky Reef découvert il y a un siècle, est certifié par la LPPM, la LBMA et le RJC. Le PGI lance un « Digital Product Passport » pour tracer les origines, aligné sur la CSRD européenne en vigueur depuis janvier 2024. Cette directive impose aux grandes firmes de rapporter impacts et risques durables, favorisant une traçabilité accrue pour les importateurs de l’UE.
Cependant, le coût élevé des bains de platine limite l’adoption massive de l’électroformage, un frein à court terme malgré ses avantages pratiques. Prolonger la durée de vie de ces bains reste un enjeu clé pour rentabiliser la production.
À l’approche de JGW 2025 à Hong Kong, du 15 au 21 septembre, le pavillon PGI et l’exposition Sublime Shine mettront en lumière ces évolutions, avec des exposants comme Jewelex. Cette visibilité pourrait accélérer l’adoption en Europe, où le platine s’impose comme un choix stylé et responsable.
