Une étude récente aux États-Unis révèle que les consommateurs nés entre 1981 et 1996, soit la génération des Millennials, dominent désormais le marché de la joaillerie. Ce constat contraste avec les inquiétudes croissantes autour de la tendance minimaliste. Ce rapport, intitulé *The Millennial Mindset Report*, a été publié par le Boston Consulting Group et le Worth Media Group, éditeur du magazine Worth.
Les Millennials, premiers acheteurs de bijoux et montres
Selon le rapport, 55 % des Millennials ont acheté des bijoux au cours des 12 derniers mois, surpassant largement les générations précédentes : 41 % des membres de la génération X et 33 % des Baby Boomers. Dans le domaine des montres, les Millennials restent également en tête, avec 48 % ayant fait un achat récent, contre 31 % pour la génération X et 30 % pour les Baby Boomers.
Un engouement marqué pour les biens de luxe
Le rapport indique que 63 % des Millennials ont acheté des produits de luxe au cours de la dernière année, dépassant de loin la génération X (50 %) et les Baby Boomers (31 %). Cette tendance montre un changement des priorités de consommation, où les Millennials manifestent un attrait certain pour les biens de luxe, malgré la popularité croissante des expériences de voyage comme mode de vie.
Un tournant face aux tendances minimalistes
Les habitudes de consommation des Millennials ont inquiété les détaillants de bijoux ces dernières années, notamment en raison d’une préférence apparente pour les voyages plutôt que pour les possessions matérielles. Pourtant, les données de cette étude révèlent un changement : seuls 61 % des Millennials ont dépensé pour des voyages en avion cette année, contre 80 % pour les générations plus âgées.
Autre aspect intéressant, la tendance de la « quiet luxury » — un style discret et minimaliste — semble ne pas s’appliquer aux Millennials. Selon Sean Captain, rédacteur exécutif chez Worth, la plupart des Millennials continuent de valoriser les marques prestigieuses et le statut social. En effet, 70 % d’entre eux jugent important de faire bonne impression, et 54 % apprécient de montrer leur succès financier.
Des préférences de marques bien définies
Le rapport souligne également des préférences claires chez les Millennials pour certaines marques de joaillerie de luxe : Buccellati, Cartier, Gucci et Pandora sont les plus prisées dans cette catégorie. Du côté des montres de luxe, les marques Breitling, Patek Philippe, Panerai et Rolex se distinguent particulièrement auprès de cette génération.
Un intérêt plus marqué chez les ultra-riches
Parmi les Millennials ultra-fortunés, c’est-à-dire avec un patrimoine net supérieur à 3 millions de dollars (environ 2,8 millions d’euros), cette tendance est encore plus prononcée. En effet, 71 % d’entre eux ont acheté des produits de luxe, 68 % ont investi dans des bijoux et 59 % dans des montres au cours de la dernière année. Ce groupe démontre un appétit fort pour les biens de luxe, confirmant ainsi une dynamique significative dans ce secteur.
Ce rapport remet en question certaines idées reçues sur les Millennials, montrant qu’ils apprécient toujours la possession de biens matériels et le luxe, malgré une image souvent associée au minimalisme et aux expériences plutôt qu’aux objets. Ces tendances de consommation sont essentielles pour les marques de luxe qui souhaitent adapter leur offre à cette génération, qui devient une clientèle clé dans leur stratégie.
