Les exportations horlogères suisses ont chuté de 16,5 % en août 2025 par rapport à l’année précédente, atteignant 1,64 milliard de francs suisses. Cette baisse généralisée touche toutes les catégories de prix et matériaux, après un pic d’activité en juillet lié à l’anticipation de droits de douane américains. L’industrie, pilier du luxe européen, fait face à un ralentissement qui interroge la demande mondiale pour les montres de luxe.
À retenir
- Exportations horlogères suisses en août 2025 : baisse de 16,5 % à 1,64 milliard CHF.
- Cumul janv.-août 2025 : déclin de 1,0 % à 17,0 milliards CHF, malgré une base forte en 2024.
- Toutes catégories de prix affectées, des montres moins de 200 CHF (-17 %) aux plus de 3 000 CHF (-17 %).
- Droits de douane US à 39 % depuis le 7 août, impactant 15 % des exportations suisses.
- Marchés asiatiques en chute : Chine –35,6 % en août, Hong Kong –12,5 %.
- Points chauds comme l’Espagne et la Turquie compensent partiellement le déclin.
Cet article explore le déclin des exportations horlogères suisses en août 2025, un signal d’alerte pour un secteur qui incarne l’identification au savoir-faire européen et le désir pour des pièces intemporelles. Cette baisse, bien que modérée sur l’année, intervient dans un contexte de tensions commerciales et de ralentissement économique mondial, affectant directement les acteurs du luxe en France et en Europe. Pour les joailliers et horlogers français, qui importent souvent ces montres de luxe pour leur clientèle, ces chiffres soulignent l’urgence d’adapter les stratégies face à une demande fluctuante. L’analyse met en lumière les facteurs géopolitiques et les disparités régionales, essentiels pour comprendre l’évolution du marché du style horloger.
Baisse généralisée des exportations horlogères suisses
Les exportations horlogères suisses ont connu un recul marqué en août 2025, confirmant un rééquilibrage après les hausses exceptionnelles des mois précédents. Cette contraction s’explique par une demande mondiale en berne pour les montres-bracelets, cœur de l’activité. La Fédération de l’Industrie Horlogère Suisse (FH/FHS) a publié ces données, révélant une chute qui touche l’ensemble des segments.
Chiffres clés du recul en août 2025
En août 2025, les exportations totales ont diminué de 16,5 % en rythme annuel, pour s’établir à 1,64 milliard de francs suisses, équivalant à environ 1,72 milliard d’euros au taux actuel. Ce montant représente une baisse de 16,6 % pour le segment des montres-bracelets, à 1,57 milliard de francs suisses. Cette contraction fait suite à une augmentation de 7 % en juillet, marquée par des expéditions anticipées.
Le volume des pièces exportées a également reculé dans tous les matériaux. Les montres en acier ont vu leur nombre d’unités chuter de 6,9 %, à 574 100 pièces, pour une valeur en francs diminuée de près de 14 %, à 524,3 millions de francs suisses. Les modèles en métaux précieux ont plongé de 17,3 %, à 617,9 millions de francs suisses, illustrant un déclin généralisé.
Tendances cumulées sur les huit premiers mois de l’année
Sur la période de janvier à août 2025, les exportations cumulées ont baissé de 1,0 % par rapport à 2024, atteignant 17,0 milliards de francs suisses, soit environ 17,85 milliards d’euros. Cette baisse s’inscrit dans la comparaison avec une année 2024 exceptionnellement forte. Les expéditions annuelles sur huit mois montrent une stabilité relative, masquant des disparités mensuelles.
Le segment des montres de luxe continue de représenter la majorité de la valeur, mais le volume global stagne. Cette tendance cumulée souligne un marché en phase de rééquilibrage, où les hausses précoces compensent partiellement les chutes récentes. Pour les importateurs européens, ces chiffres impliquent une vigilance accrue sur les stocks.
Impact sur les différentes catégories de prix et matériaux
Toutes les catégories de prix ont subi un recul. Les articles inférieurs à 200 francs suisses ont glissé de 17 %, tandis que ceux entre 200 et 500 francs suisses n’ont baissé que de 1 %. Les montres entre 500 et 3 000 francs suisses ont chuté de 15 %, et celles dépassant 3 000 francs suisses de 17 %.
Concernant les matériaux, le déclin touche le volume et le nombre de pièces. La catégorie des « autres matériaux » a enregistré une baisse de 30,6 % des pièces livrées. Les montres en métaux précieux, prisées pour leur style exclusif, confirment la faiblesse de la demande haut de gamme.
Facteurs explicatifs et répercussions internationales
Le ralentissement économique mondial et les tensions commerciales pèsent sur les exportations horlogères suisses, avec des impacts différenciés par région. Les marchés clés comme les États-Unis et l’Asie montrent des vulnérabilités distinctes. Ces dynamiques affectent la demande pour des produits symboles de désir et d’identification au luxe.
L’impact prépondérant des droits de douane américains
Les droits de douane de 39 % imposés sur les produits suisses aux États-Unis depuis le 7 août 2025 constituent un facteur majeur de cette baisse. Ces tarifs, parfois cités à 41 %, ont suivi une anticipation des exportateurs, avec une augmentation de 45 % en juillet et de 149,2 % en avril. Les expéditions vers les États-Unis ont reculé de 24 % en août, à 245,1 millions de francs suisses, marquant un rééquilibrage après ces pics.
Les États-Unis représentent environ 15 % des exportations horlogères suisses et restent en hausse de 19 % sur l’année à date. Des groupes comme Swatch Group prévoient d’augmenter leurs prix sur ce marché en raison des tarifs. Pour l’Europe, ce contexte renchérit indirectement les importations de montres de luxe.
Les États-Unis demeurent un marché clé mais plus volatil, et la gestion des stocks devient centrale pour préserver les marges.
