Universal Chains, entreprise thaïlandaise basée à Bangkok, a créé la surprise en offrant des diamants de laboratoire gratuitement avec l’achat de bijoux en or lors d’une campagne lancée fin septembre 2025. Cette initiative, sous la marque Gen Z Diamonds, ne facture que le composant or, exploitant la chute des prix des diamants synthétiques face à l’envol de ceux de l’or. L’opération, présentée au salon Jewellery & Gem World de Hong Kong du 17 au 21 septembre 2025, suscite un vif buzz et interroge l’avenir de la joaillerie.
À retenir
- Universal Chains offre des diamants de laboratoire gratuits avec bijoux en or recyclé via Gen Z Diamonds.
- Chute des prix des diamants labo : -42 % pour 1-3 carats en un an au deuxième trimestre 2025.
- Prix de l’or à des sommets historiques, contrastant avec la surproduction chinoise et indienne des synthétiques.
- Marché des diamants de laboratoire : 20 % des ventes mondiales prévues en 2025, avec une croissance vers 93,9 milliards d’euros d’ici 2034.
- Réactions paniquées en Inde, à Surat et Mumbai, où l’industrie craint pour ses stocks.
- Diamants labo produits par HPHT ou CVD, 30-40 % moins chers que les naturels, plébiscités pour leur éthique.
Cette campagne intervient à un moment pivotal pour l’industrie joaillière, où la dévaluation rapide des diamants de laboratoire face à la flambée de l’or redéfinit les priorités des grossistes et détaillants. Pour les consommateurs, notamment la génération Z et les millennials, elle met en avant la praticité d’un bijou accessible et durable, tout en soulignant les enjeux éthiques de la production. Les professionnels y voient un signal d’alarme sur la pérennité du modèle économique des synthétiques, poussant à une distinction claire entre investissement en or et mode éphémère en diamants labo. Cette actualité, buzzée depuis le 26 septembre 2025, impacte directement les acteurs européens de la bijouterie, confrontés à une concurrence asiatique accrue.
La stratégie audacieuse d’Universal Chains avec les diamants de laboratoire
Universal Chains mise sur une offre disruptive pour relancer l’intérêt des jeunes consommateurs envers les bijoux en or sertis de diamants synthétiques.
Présentation de l’initiative au salon de Hong Kong
L’entreprise thaïlandaise a dévoilé sa campagne lors du salon Jewellery & Gem World (JGW) à Hong Kong, du 17 au 21 septembre 2025. Cette initiative cible le segment grossiste via la marque Gen Z Diamonds, conçue pour la génération Z. Les bijoux de la collection intègrent des diamants de laboratoire dans de l’or recyclé, alignés sur les attentes de durabilité. Le buzz s’est amplifié autour du 26 septembre 2025, attirant l’attention mondiale des détaillants.
Détails de la campagne et positionnement de la marque
L’offre principale consiste à fournir des diamants de laboratoire gratuits à l’achat de bijoux en or, facturant uniquement le métal précieux. Cette approche exploite un stock massif d’or acquis à des taux antérieurs, face aux prix actuels records de l’or. Les pièces visent un style jeune et accessible, avec des sertissages précis en or recyclé. Pour les grossistes européens, cela représente une opportunité de marges sur l’or, tout en diversifiant les propositions éthiques.
Motivations stratégiques et enjeux pour le grossiste
Les analystes estiment que Universal Chains déplace le focus vers la valeur d’investissement de l’or, minimisant celle des diamants labo. Cette tactique révèle une perception de commodité quasi nulle pour les synthétiques. Elle répond à la surproduction mondiale, favorisant la praticité pour les acheteurs Gen Z. En Europe, où l’or avoisine les 2 500 euros l’once, cette stratégie pourrait influencer les importateurs à repenser leurs stocks.
Contexte du marché : chute des prix des diamants de laboratoire face à l’envol de l’or
Le secteur des diamants synthétiques subit une dépréciation accélérée, contrastant avec la vigueur du marché de l’or, et redessine les dynamiques de la joaillerie mondiale.
Dynamiques des prix et causes de la surproduction
Au deuxième trimestre 2025, les prix de gros des diamants de laboratoire ont chuté de 6,7 %, après 8,9 % au premier trimestre. Pour les pierres de 1 à 3 carats, la baisse annuelle atteint 42 %. Depuis le lancement de Lightbox par De Beers en 2018, les tarifs ont plongé de 90 %. La surproduction massive en Chine et en Inde, couplée à des avancées technologiques, explique cette tendance.
Tendances globales et méthodes de fabrication
Les diamants de laboratoire, produits par HPHT (haute pression haute température) ou CVD (dépôt chimique en phase vapeur), offrent une qualité optique supérieure avec le CVD, malgré des coûts variables. Le marché mondial devrait dépasser 10 milliards de livres sterling en 2025, pour atteindre 93,9 milliards d’euros d’ici 2034. En Asie-Pacifique, il dominait avec 8,86 milliards de dollars en 2024, à un taux de croissance annuel composé de 14,31 %. Les détaillants maintiennent des marges de 74 % sur les ronds de 1 à 3 carats.
Préférences des consommateurs et aspect éthique
Les diamants labo, 30 à 40 % moins chers que les naturels, attirent millennials et Gen Z pour leur durabilité et éthique. En 2025, ils représenteront 20 % des ventes mondiales de diamants. L’utilisation d’or recyclé renforce cet appel, malgré la consommation d’électricité élevée des méthodes de production. Pour le public français, cela favorise un style responsable sans compromis sur l’esthétique.
Réactions dans l’industrie joaillière
En août 2023, Steven Singer Jewelers à Philadelphie offrait déjà 600 diamants labo d’un carat avec des bagues en naturels, les qualifiant de sans valeur. En mai 2025, De Beers a fermé Lightbox pour effondrement des prix. Al Cook, PDG de De Beers, insiste sur la distinction : le naturel comme héritage et investissement. Pour l’avenir, l’industrie envisage une dualité entre mode accessible et actifs durables.
Un PDG d’exportateur à Mumbai note que cela envoie un signal clair que la valeur du diamant de laboratoire est désormais négligeable par rapport au métal précieux
dans les bijoux sertis.
Le marché se bipolarise : or et diamants naturels pour l’investissement, synthétiques pour le style accessible. La génération Z privilégie l’éthique, boostant le recyclage de l’or. Les projections indiquent une croissance soutenue, avec 20 % des ventes en labo d’ici fin 2025. Pour les bijoutiers français, cela ouvre des voies vers des collections hybrides, mêlant désir et bonnes pratiques.
