Dakota Johnson devient l’ambassadrice mondiale de la maison italienne Roberto Coin à l’occasion de la campagne « The Art Of Dreaming » lancée le 23 juin 2025. Objectif affiché : attirer les jeunes générations vers la joaillerie de luxe en racontant une histoire contemporaine autour de Venise, ville natale du fondateur. L’opération se déploie jusqu’en mai 2027, avec une seconde phase prévue en mai 2026.
À retenir
- Campagne « The Art Of Dreaming » lancée le 23 juin 2025, second volet en mai 2026, fin mai 2027.
- Dakota Johnson porte cinq collections emblématiques : Love in Verona, Venetian Princess, Domino, Princess Flower et Venetian Medallions.
- Acquisition américaine de Roberto Coin Inc. par le groupe Watches of Switzerland en 2024.
- Disponibilité des bijoux en France via le réseau Goldsmiths et Mappin & Webb (R-U).
Lancement et objectifs stratégiques de la campagne
Roberto Coin dévoile sa nouvelle identité visuelle le 23 juin 2025. Le premier volet de la campagne « The Art Of Dreaming » se concentre sur le lien entre héritage vénitien et attentes des nouveaux consommateurs.
Collections mises en avant et esthétique visuelle
Les clichés, réalisés sur une terrasse donnant sur le Grand Canal, montrent Dakota Johnson parée de pièces iconiques. Le collier Love in Verona en or rose et diamants dialogue avec les boucles d’oreilles Venetian Princess en forme de fer à cheval. La bague Domino, sertie de spinelles noirs et de diamants, apporte une touche graphique. Le set Princess Flower reprend le motif floral signature en saphirs roses et diamants. Le médaillon Venetian Medallions, gravé du lion de Saint-Marc, clôt l’ensemble et réaffirme l’ancrage historique de la marque.
Le rôle de Dakota Johnson comme ambassadrice globale
Outre les visuels, l’actrice participera à des événements internationaux et à des contenus numériques. Elle devient le relais principal pour expliquer l’artisanat et la philosophie de Roberto Coin aux 18-35 ans, cible prioritaire de la maison.
Philosophie de la collaboration et valeurs partagées
Le choix de Dakota Johnson ne relève pas d’un calcul marketing classique. Roberto Coin la décrit comme « une penseuse latérale » dont la « quiétude magnétique » reflète la discrétion de ses créations.
Témoignages et raisons du choix de Dakota Johnson
Roberto Coin affirme : « Elle transforme la simplicité en art, tout comme nous transformons l’or en émotion. » Dakota Johnson répond : « Les bijoux racontent une histoire – de qui vous êtes, d’où vous venez et de ce que vous aimez. » Cette correspondance de valeurs a déterminé la collaboration.
La joaillerie comme récit personnel et artistique
Chaque pièce est conçue comme un chapitre. Le diamant n’est pas seulement une pierre précieuse ; il est le point de départ d’un dialogue entre passé et présent, entre l’artisan et le futur propriétaire.
Engagement éthique et responsabilité
L’actrice, connue pour son implication en santé mentale, impose une charte interne sur la transparence des chaînes d’approvisionnement. Roberto Coin valide l’usage d’or recyclé et le respect du Kimberley Process pour les diamants.
Événements et présence médiatique
Le 29 mai 2025, Dakota Johnson est présentée officiellement à New York au Cipriani 25. Le lieu est transformé en hommage à Venise : nappes en velours grenat, flûtes de prosecco, projections du Grand Canal en arrière-plan.
Détails des tenues et apparitions
Elle porte une robe longue noire bustier, escarpins Eva de Ferragamo, et un collier de diamants façon col de dentelle florale agrémenté de saphirs cœur. Les réseaux sociaux de la marque enregistrent 2,3 millions de vues en 48 heures. Harper’s BAZAAR titre : « Dakota Johnson électrise New York ».
Réactions médiatiques et réseaux sociaux
Le hashtag #ArtOfDreaming dépasse 12 000 mentions sur Instagram en trois jours. Les vidéos backstage, montrant l’actrice discutant avec les artisans vénitiens, génèrent le plus fort taux d’engagement (27 %). Les internautes saluent la « sincérité » de la collaboration et la « beauté intemporelle » des pièces.
Contexte du marché et impact attendu
L’opération intervient après une phase de consolidation commerciale. Le groupe Watches of Switzerland a acquis Roberto Coin Inc. aux États-Unis en 2024. L’Europe est la prochaine priorité.
Stratégie de marque et positionnement
La maison cible désormais une clientèle plus large : femmes actives de 25 à 45 ans, urbaines, sensibles aux histoires authentiques et à la fabrication de qualité. Les prix des collections portées par Dakota Johnson vont de 1 500 € (bague Princess Flower en or gris) à 45 000 € (collier Venetian Princess en platine et diamants D VVS).
Distribution et présence en Europe
En France, les bijoux arrivent progressivement dans les corners Mappin & Webb et Goldsmiths implantés en galerie marchande (Printemps, Galeries Lafayette). Un e-shop dédié à la France ouvre fin septembre 2025.
Bénéfices attendus pour les deux parties
Roberto Coin anticipe une hausse de 18 % de notoriété auprès des 18-34 ans d’ici fin 2026. Dakota Johnson renforce son image d’icône de style responsable et élargit sa présence dans le luxe, secteur jusqu’alors peu exploré par ses partenariats.
