Mejuri choisit la joueuse de tennis WTA Emma Navarro comme nouvelle ambassadrice mondiale de ses bijoux luxe durables. La joueuse américaine, récompensée en janvier 2025 du prix de la « Joueuse la plus améliorée » par la WTA, portera et fera vivre la collection canadienne sur et en dehors des courts. Le partenariat débute dès l’Open d’Australie 2025 et culmine à Wimbledon, où l’image d’Emma Navarro s’affiche dans les médias internationaux.
À retenir
- Signature du contrat le 16 janvier 2025, confirmé par Tennis.com le 17 janvier.
- Emma Navarro classée 8e mondiale au moment de l’annonce.
- Exclusivité : elle ne portera que des bijoux Mejuri pendant les compétitions et dans la vie quotidienne.
- Première visibilité majeure : Open d’Australie 2025, troisième tour.
- Objectif de Mejuri : démocratiser le luxe durable et l’achat « pour soi ».
Emma Navarro, nouvelle ambassadrice Mejuri : qui, quand, où ?
Le 16 janvier 2025, la marque canadienne Mejuri officialise la nomination d’Emma Navarro comme visage de la maison. L’information est reprise le lendemain par Tennis.com, puis relancée le 25 juin à l’approche de Wimbledon. À cette date, la joueuse de 24 ans est 8e mondiale et vient de remporter le titre de « Joueuse la plus améliorée » de la saison 2024 sur le circuit WTA.
La nouvelle ambassadrice : Emma Navarro, étoile montante du tennis
Fille de l’ancien joueur de NBA Ben Navarro, Emma a explosé sur la scène internationale en 2024. Son style de jeu agressif et sa constance lui valent 47 victoires sur le gazon, l’argile et le dur. Elle incarne la nouvelle génération d’athlètes qui mêlent performance et expression personnelle.
Le partenariat stratégique : un alignement de valeurs
Mejuri mise sur l’image d’une sportive moderne : détermination, confiance, style affirmé mais ancré. L’accord prévoit que Navarro porte en exclusivité les bijoux luxe durables de Mejuri pendant les matchs, conférences de presse et événements privés.
Chronologie des annonces et visibilité médiatique
| Date | Événement |
| 16 janvier 2025 | Annonce officielle Mejuri |
| 17 janvier 2025 | Confirmation par Tennis.com |
| 20 janvier 2025 | Début du partenariat à l’Open d’Australie |
| 25 juin 2025 | Campagne relayée avant Wimbledon |
Mejuri : redéfinir la joaillerie moderne par le direct-au-consommateur
Créée en 2015 à Toronto, Mejuri coupe les intermédiaires en vendant en ligne directement aux clients. Le modèle direct-to-consumer permet des prix 30 à 40 % inférieurs aux maisons traditionnelles tout en garantissant l’or 14 carats et des diamants éthiques.
L’approche « Direct-to-Consumer » et l’engagement de la marque
Mejuri conçoit en interne, produit en petites séries et publie l’empreinte carbone de chaque pièce. Cette transparence séduit une clientèle de 25-40 ans en quête de luxe raisonné.
L’autonomisation et l’investissement personnel au cœur de la marque
Noura Sakkijha, PDG et cofondatrice, résume : Il s’agit de se sentir habilité à investir en soi et dans sa communauté.
La marque renverse l’archétype « bijoux offerts » : 68 % des achats sont réalisés « pour soi ».
Durabilité et qualité : les piliers de Mejuri
Or recyclé, diamants traçables et emballages plastique zéro figurent au cahier des charges. Chaque pièce est garantie à vie et proposée en édition limitée pour limiter le gaspillage.
Le style d’Emma Navarro : entre performance et féminité affirmée
Emma Navarro ne sépare pas sport et esthétique. Elle accumule créoles, bagues et colliers en or et diamants pour « garder une touche féminine même en short de tennis ».
Le style personnel d’Emma Navarro et ses choix de bijoux Mejuri
Son « pile » quotidien :
- Créoles Pavé Diamond Huggie
- Collier Large Diamond
- Bagues Beverly, Duo et Eternity Line Band
- Bracelet Flat Curb Chain
Sur le court, elle ne quitte jamais son collier Micro Pearl et ses mini-boucles en or.
Témoignages : l’impact de la joaillerie sur sa confiance et son expression
Navarro avoue : Je dors avec mes bijoux, je transpire avec, je gagne avec. Ils font partie de moi.
Pour elle, les pièces Mejuri sont « super universelles » et racontent son histoire.
La présence médiatique de Navarro en tant qu’ambassadrice
Le magazine Tatler la met en avant en juin 2025 dans un shooting à l’hôtel The Ritz de Londres. Les clichés mettent en scène ses bijoux Mejuri comme accessoire principal, générant 4,2 millions de vues sur Instagram en 48 heures.
Implications et avenir du partenariat Mejuri x Emma Navarro
L’alliance court terme mais intensifie la visibilité de Mejuri auprès du grand public européen et américain. Aucune date de fin n’est communiquée ; la collaboration évoluera en collections capsules et événements communautaires.
Objectifs et bénéfices pour Mejuri
La marque vise un élargissement démographique : 52 % des nouveaux clients viennent désormais du sport et de la culture pop. Les ventes de la catégorie « tennis & active » grimpent de 37 % depuis janvier 2025.
Objectifs et bénéfices pour Emma Navarro
Emma gagne une plateforme lifestyle et des revenus complémentaires tout en affirmant sa personnalité. Elle participera à une capsule « Game, Set, Style » prévue pour l’automne 2025.
Perspectives futures de la collaboration
Mejuri prévoit des masterclass « Bijoux & Confiance » dans les clubs de tennis européens et un pop-up à Paris lors de Roland-Garros 2026. L’objectif : démontrer que le luxe durable peut être porté « jouer, transpirer, gagner et vivre ».
