Tiffany & Co. a dévoilé sa collection haute joaillerie Blue Book 2025, intitulée Sea of Wonder, inspirée des mystères océaniques et des archives de Jean Schlumberger. Lancée en avril dernier à New York, cette série de pièces exceptionnelles met en scène des gemmes rares dans des formes organiques évoquant la flore et la faune marines. À travers une campagne photo signée Carlijn Jacobs avec la mannequin Stella Hanan, la marque réaffirme son savoir-faire et son positionnement sur le marché mondial.
À retenir
- La collection Sea of Wonder se décline en six chapitres thématiques inspirés de l’océan.
- Pièces ornées de gemmes exceptionnelles comme des tourmalines elbaïtes cuprifères et des rubis non traités.
- Lancement au Metropolitan Museum of Art de New York entre le 24 et le 29 avril 2025.
- Direction artistique par Nathalie Verdeille, hommage à Jean Schlumberger.
- Utilisation de platine et or 18 carats pour un effet sculptural et dynamique.
- Objectif stratégique : revitaliser le moral des équipes face aux défis internes.
Cette collection haute joaillerie arrive à un moment clé pour Tiffany & Co., filiale de LVMH, qui cherche à consolider son héritage américain face à une concurrence accrue sur le marché new-yorkais. L’angle esthétique prime ici, avec des designs qui capturent le mouvement et le mystère des abysses, générant un désir palpable pour des pièces uniques alliant tradition et modernité. Pour les amateurs de joaillerie avertis, Sea of Wonder illustre comment le style peut transformer des inspirations naturelles en objets de plaisir quotidien ou d’exception, renforçant l’identification à une marque iconique.
Lancement et campagne photo de Sea of Wonder
La collection Blue Book 2025 a été présentée lors d’événements intimes à New York. Tiffany & Co. a opté pour une approche spectaculaire au Metropolitan Museum of Art. Ce choix souligne le retour aux racines de la marque dans la capitale économique américaine.
La campagne avec Stella Hanan par Carlijn Jacobs
La campagne photo a immortalisé Stella Hanan sous l’objectif de Carlijn Jacobs. Katie Burnett a assuré le styling, tandis que Charles Levai et Kevin Tekinel ont dirigé la création. Mustafa Yanaz s’est chargé de la coiffure, et Sam Visser du maquillage.
Ces portraits ont été réalisés devant un vitrail de Tiffany Studios, acquis récemment et conçu par Agnes Northrop. L’ensemble évoque une atmosphère onirique, alignée sur l’esthétique marine de la collection. La publication de ces images date du 17 septembre 2025.
Dévoilement initial et événements phares
Le dévoilement a eu lieu entre le 24 et le 29 avril 2025. L’événement principal s’est tenu sous forme de gala à cravate noire au Metropolitan Museum of Art. Des ambassadrices comme Anya Taylor-Joy, portant des pièces du chapitre Wave, et Gabrielle Union, avec des créations de la Blue Book 2024, étaient présentes.
Alicia Keys a assuré une performance musicale lors de la soirée. Ces moments ont permis de mettre en lumière les bijoux dans un cadre historique. Le PDG Anthony Ledru a insisté sur l’importance de New York comme premier marché haute joaillerie.
Objectifs stratégiques de la campagne
La campagne vise à promouvoir l’inventivité du design et le savoir-faire des artisans joailliers. Elle met en avant des pierres précieuses d’une rareté extrême. L’intention est de susciter le désir chez les acheteurs potentiels et d’attirer l’attention médiatique.
Anthony Ledru a déclaré lors du lancement que ce retour à New York renforçait le positionnement de la marque. Il s’agit aussi de remotiver les équipes de vente locales, impactées par le rachat par LVMH. Des recrutements par des rivaux comme Cartier et Harry Winston ont affecté le moral interne.
Inspirations océaniques et direction artistique
Sea of Wonder puise dans la beauté des océans pour créer des pièces joaillières uniques. Nathalie Verdeille, directrice artistique de la joaillerie et haute joaillerie chez Tiffany & Co., a guidé ce projet. L’approche mêle héritage et innovation stylistique.
Hommage à l’océan et à Jean Schlumberger
La collection célèbre l’attrait et le mouvement des mers profondes. Elle s’inspire des motifs aquatiques de Jean Schlumberger, designer légendaire de Tiffany. Ces éléments archivistiques du siècle dernier sont réinterprétés avec une sensibilité contemporaine.
Flore et faune marines deviennent des sculptures joaillières. Chaque pièce évoque des merveilles cachées sous la surface. Cet hommage renforce l’esthétique organique de la marque.
Vision créative de Nathalie Verdeille
Nathalie Verdeille conçoit un voyage du figuratif à l’abstrait. Ses créations donnent l’impression de formes qui poussent de manière irrégulière, organique et en mouvement. Elle redonne vie aux créatures emblématiques de Schlumberger.
Le résultat est un univers surréaliste, où le plaisir de porter naît de cette dynamique. Verdeille intègre des textures évoquant l’aléatoire naturel. Cette direction artistique cible un style raffiné et désirable.
Palette de couleurs et esthétique sous-marine
Les teintes imitent l’iridescence de la lumière sous-marine. Des danses bioluminescentes inspirent les choix chromatiques. L’esthétique transforme les profondeurs en un monde éthéré.
Des bleus profonds aux verts vibrants, la palette éveille le désir. Elle s’accorde avec des métaux comme le platine pour un effet lumineux. Verdeille applique son prisme créatif à cette harmonie.
Pièces emblématiques et gemmes d’exception
La collection se structure en six chapitres thématiques. Chacun met en valeur des créations sculpturales inspirées de l’océan. Les gemmes rares et les techniques de sertissage soulignent le savoir-faire.
Chapitres thématiques : flore et créatures marines
Le chapitre Ocean Flora utilise des diamants et émeraudes zambiennes non traitées. Les boucles d’oreilles totalisent plus de 3 carats d’émeraudes et plus de 3 carats de diamants ronds brillants. Les sertissages mimiquent le balancement des plantes sous-marines.
Seahorse revisite un design de 1968 avec zircons bleus, plus de 12 carats pour une broche. Des pierres de lune cabochon taillées sur mesure ajoutent plus de 5 carats. Des bagues assorties arborent plus de 17 carats de zircons bleus, encadrés de saphirs et diamants.
Le chapitre Starfish réimagine un motif de 1956. Les boucles d’oreilles centrées sur plus de 4 carats de rubis non traités, à couleur rouge saturée et fluorescence. Ils sont sertis en platine et or jaune 18 carats avec diamants taille rose.
Hommages archivistiques et formes dynamiques
Sea Turtle honore des designs de 1961. Une broche présente une carapace gravée à la main avec plus de 7 carats de diamants ronds brillants. La bague assortie arbore un diamant taille coussin de plus de 2 carats en or 18 carats.
Un pendentif transformable totalise plus de 30 carats de diamants en diverses tailles. Le chapitre Urchin met en scène un diamant jaune intense fantaisie de plus de 18 carats. Entouré de plus de 28 carats de diamants blancs en platine et or 18 carats.
Wave capture le flux océanique. Un collier avec plus de 17 carats de tourmalines elbaïtes cuprifères bleues et vertes, plus de 145 carats de diamants. Une bague inclut une tourmaline Paraiba de plus de 2 carats.
Techniques de sertissage et matériaux nobles
Les tailles mêlent modernité et vintage pour valoriser les gemmes. Chaque placement évoque le mouvement marin. Diamants en rond brillant, coussin ou rose dominent, avec émeraudes et rubis non traités.
Le kaléidoscope inclut zircons bleus, pierres de lune et saphirs. Platine et or 18 carats assurent durabilité et éclat. Ces choix renforcent l’esthétique désirable de la collection.
