Van Cleef & Arpels dévoile sa collection Fleurs d’Hawaï le 4 juillet 2025 dans la propriété écossaise de Dumfries House, transformant momentanément les jardins historiques en un jardin créatif éphémère. Cette présentation marque la reconnaissance officielle du jardin de roses sous le nom The Van Cleef & Arpels Rose Garden et cristallise vingt ans de mécénat en faveur du patrimoine britannique.
À retenir
- Date de lancement : 4 juillet 2025 à Dumfries House, Écosse.
- Renommage officiel du jardin de roses en The Van Cleef & Arpels Rose Garden.
- Partenariat de vingt ans entre Van Cleef & Arpels et The King’s Foundation.
- Pierres maîtresses : péridot, améthyste, aigue-marine, citrine, rhodolite.
- Montre secrète transformable en broche ou collier.
- Croissance de 11 % des ventes de bijoux Richemont sur un an.
Un dévoilement historique dans les jardins de Dumfries House
Le 4 juillet 2025, la demeure écossaise du XVIIIᵉ siècle accueille le unveiling de la collection Fleurs d’Hawaï. Sauvée de la ruine en 2007 par le Roi Charles, alors Prince de Galles, Dumfries House symbolise la préservation patrimoniale. Les jardins luxuriants servent de décor naturel aux pièces florales, créant un dialogue direct entre la nature et l’artisanat de la Haute Joaillerie.
Un cadre patrimonial mis en valeur
Les rosiers centenaires, les pelouses anglaises et les serres historiques résonnent avec le thème floral de la collection. Chaque allée devient un podium éphémère où colliers et bagues dialoguent avec les pivoines et les dahlias du parc. Cette mise en scène in situ illustre la philosophie de Van Cleef & Arpels : faire entrer le « jardin créatif » de la Maison dans un jardin réel.
Renommage du jardin de roses
En reconnaissance de son mécénat continu, le jardin de roses est officiellement rebaptisé The Van Cleef & Arpels Rose Garden. Cette dénomination matérialise l’engagement financier et humain de la Maison pour l’entretien des espaces historiques et la transmission des savoir-faire horticoles aux générations futures.
L’essence botanique de la collection Fleurs d’Hawaï
La collection s’articule autour de motifs floraux hérités des archives : la broche marguerite de 1907, le clip pivoine de 1937 et le design transformable Passe-Partout de 1939. Chaque pièce transpose des pétales de gemmes colorées autour de pistils diamantés, reproduisant la légèreté d’une corolle au vent.
Pierres précieuses et palette chromatique
Péridot vert pomme, améthyste violette, aigue-marine bleue claire, citrine dorée et rhodolite rose saumon composent la palette. Les pierres, taillées en forme de pétales et surélevées sur des montures ajourées, laissent filtrer la lumière pour intensifier les couleurs. Chaque pistil central est orné de sept diamants entourés de perles d’or polies, créant un relief délicat.
Pièces transformables et montres secrètes
Une montre secrète en or blanc, aigue-marine, nacre et diamants se décline en broche ou en collier. Les montres Fleurs d’Hawaï disposent de fleurs amovibles interchangeables en tant que bracelet, clip ou pendentif. Cette modularité reprend l’esprit du Passe-Partout historique, offrant plusieurs façons de porter une même pièce.
Partenariat stratégique et impact philanthropique
Depuis près de vingt ans, Van Cleef & Arpels soutient The King’s Foundation dans la préservation des jardins historiques et des bois du Royaume-Uni, notamment Highgrove Gardens. Cette collaboration dépasse le simple mécénat : elle mutualise savoir-faire artisanaux et programmes éducatifs.
Transmission des savoir-faire
Des ateliers joailliers et horticoles sont organisés sur place pour les étudiants des écoles de la fondation. Les apprentis joailliers apprennent à identifier les couleurs naturelles des fleurs pour mieux les restituer en pierres précieuses, tandis que les futurs jardiniers découvrent l’importance de la durabilité dans l’artisanat de luxe.
Un modèle de responsabilité sociétale
Le soutien financier de la Maison permet l’entretien de plus de 200 hectares de jardins historiques et la formation annuelle d’environ 150 jeunes aux métiers d’art. Cette approche intégrée transforme la commande luxe en levier d’impact social et environnemental.
Perspectives de croissance et vision patrimoniale
Alors que le luxe global connaît des tensions, les ventes de bijoux du groupe Richemont progressent de 11 % sur un an au quatrième trimestre fiscal. Catherine Rénier, PDG de Van Cleef & Arpels, définit la joaillerie comme un héritage, non un article saisonnier. Les pièces de la collection Fleurs d’Hawaï sont conçues pour traverser les générations, porteuses d’histoires et de sens.
Résilience de la Haute Joaillerie
Les consommateurs avertis privilégient désormais des acquisitions intemporelles plutôt que des tendances éphémères. Les montres secrètes transformables et les colliers modulables répondent à cette recherche de valeur patrimoniale et de personnalisation.
Un jardin créatif enraciné dans la réalité
En transplantant son univers floral dans le jardin réel de Dumfries House, Van Cleef & Arpels matérialise son engagement : la nature inspire la création, et la création protège la nature. La collection Fleurs d’Hawaï incarne ainsi la boucle vertueuse entre luxe, écologie et transmission.
